隨著終端競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，當(dāng)促銷已成為一種常態(tài)后，往往簡(jiǎn)略流于方式。尤其是對(duì)于企業(yè)的促銷禮品解決計(jì)劃的規(guī)劃者而言，促銷越來(lái)越成為一種自我標(biāo)榜、別具一格的手法。一些企業(yè)片面追求方式上的別致，乃至不吝違反禮品促銷的基礎(chǔ)起點(diǎn)。這種“為促銷而促銷”所導(dǎo)致的成果，必定是勞民傷財(cái)，給活動(dòng)作用大打折扣。那么，禮品行業(yè)終究該怎么正確看待促銷呢？

從基礎(chǔ)上說(shuō)，促銷便是一種利益的交流。但又不同于一般意義上的利益交流。由于，促銷不僅僅是局限于眼前的利益交流，更多地是著眼于兩邊長(zhǎng)時(shí)間的往來(lái)與協(xié)作。因而，在怎么看待促銷禮品這個(gè)問(wèn)題上，不光要從虧盈的起點(diǎn)來(lái)考慮問(wèn)題，更要能著眼于久遠(yuǎn)利益來(lái)看待禮品促銷的價(jià)值。具體說(shuō)來(lái)，美裕禮品認(rèn)為大家需這樣來(lái)了解禮品促銷這個(gè)商業(yè)行為。

很明顯，將禮品促銷當(dāng)成“出資”行為，這與費(fèi)用“開(kāi)銷”，是二個(gè)天壤之別的概念。前者更看重的是禮品促銷的久遠(yuǎn)價(jià)值，而后者則更重視禮品促銷的短期利益報(bào)答。毫無(wú)疑問(wèn)，禮品促銷自然是要投入相關(guān)費(fèi)用的。但這種費(fèi)用的投入并非是簡(jiǎn)略的花錢開(kāi)銷，而是一個(gè)不斷為品牌的生長(zhǎng)“加分”的進(jìn)程。因而，在規(guī)劃禮品促銷計(jì)劃時(shí)，不光要考慮到禮品促銷的方式、還要考慮到該方式是否與品牌相匹配，能否為企業(yè)和賣場(chǎng)帶來(lái)出售的提高。從某種意義上講，這三方面是一個(gè)有機(jī)的全體，而不能恣意將其中一方面獨(dú)自分裂開(kāi)來(lái)。所以，作為禮品促銷活動(dòng)計(jì)劃的規(guī)劃者，有必要從出資的視角來(lái)看待禮品促銷計(jì)劃的規(guī)劃。既要兼顧到企業(yè)的短期利益，更要著眼于企業(yè)的久遠(yuǎn)開(kāi)展和與品牌的結(jié)合度。假如是獻(xiàn)身品牌的健康生長(zhǎng)為價(jià)值帶來(lái)的銷量提高，明顯不是好的禮品促銷。

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