禮品饋贈自古就是禮俗文化中的重要形式之一,也是社會生活中一種非常普遍的社交方式。禮品贈送的過程不是簡單的物品傳遞行為,禮品本身的物品使用功能冶往往被弱化,而情感表達功能被無限放大,這種情感的傳遞很大程度上是通過禮品的外在包裝來進行呈現(xiàn)。深圳禮品公司解讀禮品包裝的模式。

1、標出性翻轉(zhuǎn)

標出性顯著的特征就是正項(非標出項)與異項(標出項)所形成的兩項不對稱現(xiàn)象,而且中項本身并不居中,而是偏向正項,主要原因是由于中項本身不能自我表意,必須依靠正項的裹挾才能實現(xiàn)意義表達。這種中項偏邊的現(xiàn)象形成了文化符號中兩項對立范疇的共同特征,也構(gòu)成了判斷文化符號標出性的關(guān)鍵因素,禮品包裝的設(shè)計也同樣存在風(fēng)格的輪回,從物質(zhì)條件貧乏時期的簡樸包裝,到消費時代的豪華包裝,再到現(xiàn)代的簡約包裝,社會經(jīng)濟文化語境的變化直接影響到了禮品包裝設(shè)計的中項認同,也促使了標出性翻轉(zhuǎn)的發(fā)生。

2、雙重標出

整體來看,綠色低碳消費觀念的建立,越來越多的人開始意識到過度的豪華包裝是一種極大的浪費,也促使人們開始反思禮品包裝的真正價值和意義。因此,從注重禮品包裝的外在形式轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)涵價值的品質(zhì)需求,豪華包裝自然而然就會被標出。同樣,受制于當(dāng)前人們對浮夸豪華禮品包裝的審美慣性,大部分簡約風(fēng)格的禮品包裝設(shè)計會被認為過于簡單,不能充分彰顯禮品的貴重感,也會被認為是一種具有標出性的禮品包裝設(shè)計。這個過程既有消費者價值觀念改變對設(shè)計理念的影響,也有綠色低碳設(shè)計理念對消費觀念的引導(dǎo),簡約風(fēng)格禮品包裝設(shè)計的興起就是這種觀念轉(zhuǎn)變的直接映射。

所以,在當(dāng)下多元化的社會文化環(huán)境下,深圳禮品公司既有對豪華禮品包裝過度裝飾的反思,也有對簡約禮品包裝個性風(fēng)格的審視,豪華與簡約的兩種風(fēng)格都具有了一定程度的標出性特點,出現(xiàn)了“雙重標出冶的狀態(tài)。這也有利于產(chǎn)生更多具有創(chuàng)意的禮品包裝設(shè)計,給人們提供了更多的選擇。

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